Incluye entrevistas, revisión de histórico y obtención de datos de herramientas especializadas (Search Console, Analytics, etc). El objetivo es entender el punto de partida, mapear estructuras existentes, identificar fortalezas y detectar posibles canibalizaciones. Al final, obtienes un panorama objetivo y priorizado sobre la situación actual y tus necesidades.

Supone crear mapas mentales de necesidades del usuario según cada ruta y búsqueda. Se identifican patrones de intención transaccional, informativa o navegacional sobre los términos analizados. Se evita así invertir esfuerzos en rutas incorrectas. El resultado es una segmentación lista para diseñar contenidos funcionales y eficientes.

Gracias a criterios de priorización y relaciones entre términos, se determinan clústers útiles que marcan la jerarquía del sitio, optimizan el enlazado interno, y allanan el crecimiento escalable. El entregable es visual y comprensible, con propuestas prácticas para lanzar nuevos bloques temáticos o reforzar los existentes.

Tras consulta directa con el cliente, se evalúan quick wins, acciones de mayor impacto inicial y puntos estratégicos para la evolución. Todo se traslada a un roadmap visual y documentado, que facilita la implementación y seguimiento transparente.